Una vez más el soporte se convierte en el aporte creativo de una pieza de publicidad exterior.
Esta vez le toco a Friskies de Nestlé. Leo Burnett Lisboa y Starcom Madrid (hay que reconocer que mucho del mérito lo tiene el trabajo conjunto con la central de medios) adaptaron una marquesina de tal manera que simulara una gigante caja abierta de Friskies (alpiste para aves) y en la parte superior se colocó el dichoso alimento para que las palomas urbanas se acerquen a comer.
Y voala! ... tienes una pieza que además de exhibir la marca y el producto, ofrece exposición de consumo del producto por justamente el "target" final: aves y más aves.
Cabría mencionar que esta pieza gano un Sol de Oro en el aún fresco Festival el Sol de San Sebastián del presente año en la categoría "Mejor Uso de Exterior"
McDonald's está buscando en la calle a los 25 protagonistas de de su próxima campaña de imagen 'I'm lovin it'. Una convocatoría en la que McDonald's intenta conectar con sus consumidores al hacerlos formar parte de esta experiencia de comunicación del 2007. Interesante propuesta en la que según McDonald's se estaría "convirtiendo al mundo en un escenario"
El precio a pagar por intentar formar parte de esta campaña de imagen de McDonald's para próximo año es simplemente ingresar una foto y una historia personal resumida en 100 palabras en la página web www.mcdglobalcasting.com (¡qué buena base de datos van a montar!).
Los elegidos serán premiados con: un viaje a Londres ida y vuelta para dos personas, 7 noches en un hotel 5 estrellas (cercano a la sesión de fotos), transporte al aeropuerto y a las sesiones fotográficas y muchas Big Macs. De estas sesiones de fotos saldrán las imágenes que aparecerán en los vasos, empaques y envoltorios de productos McDonald's en el próximo año.
La campaña de promoción de este "Global Casting" no será difundido por medios tradicionales ya que según Mary Dillon, gerente de marketing de McDonald's, confia en que el boca a boca y el marketing viral (del que estamos participando en este preciso momento) serán suficientes. También nosotros lo creemos.
Sí se puede ser creativo con una ejecución de POP (Point of Purchase). Así nos lo demuestra JWT Madrid con una muy buena ejecución, esta vez para la marca Philadelphia de su cliente Kraft Foods.
Se realizaron piezas POP en el centro comercial La Vaguada cuyo objetivo era dramatizar las principales carcterísticas del nuevo Philadelphia Salads bajo el slogan "El primer Philadelphia que se corta" (en cubos).
Una ejecución es la de las puertas automáticas, la otra -y la más interesante- se hizo en las escaleras eléctricas. Como podremos apreciar, el soporte (la escalera eléctrica y las puertas automáticas) también esta creativamente al servicio del mensaje ya que en ambas la pieza gráfica "se corta". Muy buena.
Interactúa y vencerás, ya lo dijimos, esa es la clave. Brahma también lo hace: Bajo la premisa de que en las calles de Brasil, todos los brasileños viven felices (esto responde al estereotipo de la cultura brasileña y no tiene porque ser enteramente cierto), Brahma intenta plasmar esta idea ofreciendo a su target "componer" música brasileña (aunque seas un negado para la música).
Inteligente propuesta global online de Brahma, que asociándose con la exótica, acogedora y tropical fotografía, música y atmósfera brasileña; logra constituir una sólida Identidad de marca. ¿Quién dudaría que es la cerveza más importante de Brasil con esta propuesta? (aunque no lo fuera).
No todo es online, también puedes descargar gratuitamente MP3 de Latin Fusion brasileño en la página.
En los últimos años hemos sido testigos de estrategias creativas que van más allá de la publicidad, extendiéndose por la web y explotando todos los recursos interactivos que esta puede ofrecer. Muchos sostienen que son algunos esfuerzos aislados, pero de lo que estamos seguros es que en realidad las marcas ya se están dando cuenta del valor de la Web como parte de una campaña de comunicaciones integradas.
Una muestra de ello es que cada vez se le da más importancia a la creatividad en medios interactivos en los festivales y ya se están rompiendo las barreras que separaban a los creativos publicitarios de los expertos en nuevas tecnologías.
Ofrecer información creativa, interesante, divertida y funcional, son algunas de las características de estas nuevas propuestas de comunicación online; aunque el ingrediente clave es: la Interactividad. Es así que a esos numerosos banners (y muchas veces molestos) que inundan internet podemos considerarlos simplemente como un paso previo a estas nuevas variables de comunicación en la web.
Para muestra veamos algunos ejemplos:
1- JWT- Alcohólicos Anónimos.
2- Leo Burnett - Campaña Internacional Antiminas.
3- Nazca Saatchi & Saatchi - Aspiardoras Arno.
La siguiente pieza ganó un Silver Lion en la edición 2005 de del festival publicitario de Cannes Lions en la categoría Artículos del Hogar/Muebles/Electrónica.
Se colocaron 3 millones de billetes de $1.00 dólar entre los paneles de una parada de autobuses, esta vez provisto por un inquebrantable Vidrio de Seguridad de la marca 3M.
Presentada por la agencia publicitaria Rethink, de Vancouver, Cánada, la propuesta es simplemente creativa por donde se le mire, porque además de aprovechar los recursos que le ofrece el soporte (una parada de autobuses), se logra comunicar claramente el beneficio (seguridad) del producto (vidrio de la marca 3M) con un mensaje tácito pero evidente: “este vidrio es tan seguro que nos atrevemos a arriesgarnos de esta manera”.
P.D. Aunque la idea parece arriesgada, en realidad no lo es, porque sólo los billetes de la parte superior son reales.
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