Hace poco tres libros han sido publicados, y simplemente por el interesante título podemos adelantar de que tratan. Se titulan “SILOGO” (dos de ellos) y el otro “PRO LOGO”, todos en evidente respuesta al tristemente best seller “NOLOGO” de Naomi Klein. Al parecer, tres libros con mucha visión positiva y con sólo una cuestión negativa, y es el hecho resucitar el absurdo libro sin identidad teórica de Klein.
No dudamos que hayan surgido estas necesarias iniciativas, teniendo en cuenta las incoherentes acusaciones que la autora en NOLOGO hace en su libro de 543 páginas, en donde sin matices culpa a las marcas y su publicidad de: la concentración del mercado, la existencia de inversores multinacionales, de la globalización, del corporativismo, de la sociedad de consumo, etc. Es decir, de todo lo negativo que sucede o deja de suceder en la economía global. Klein tira a matar y no toma prisioneros.
Es verdad que todos estos enumerados vicios existen –sería igual de absurdo negarlo-; pero ¿a causa del marketing? ¿por qué no a causa del frenético desarrollo tecnológico? ¿o a causa de la actual economía del mercado? (siguiendo la línea de NOLOGO podríamos culpar de la deforestación a los anuncios de papel higiénico).
Estos problemas tienen muchas raíces y hacer de la publicidad y las marcas culpables de todo lo negativo que acontece es ciertamente cándido; tomar esta postura es simplemente una salida cómoda y fácil. Era necesaria una respuesta y esperemos que estas recientes publicaciones cumplan nuestras expectativas de reivindicación.
Pro Logo: Por Qué Las Marcas Son Buenas Para Usted. Autor: Michel Chevalier y Gérald Mazzalovo
SíLogo: Una visión positiva desde el marketing y la comunicación. Autor: Gustavo Livon
SíLogo: Marca país, Marketing local. Autor: Gerardo Molina
