[MARCAS]
Adidas + Reebok x Nike = Guerra declarada para el 2006
Una noticia estremeció el ámbito de los bienes deportivos este mes de agosto: La empresa Adidas-Salomon ofreció recientemente $3.8 billones de dólares por la empresa norteamericana Reebok International Ltd.; un movimiento estratégico de la compañía alemana con un claro objetivo: darle caza a Nike.
Este suceso se dio a conocer a principios de este mes y la transacción podría cerrarse recién durante la primera mitad de 2006 (si es que se concreta); sin embargo, habría que meditar a qué estaríamos expuestos nosotros los consumidores en los próximos meses. Nike y Adidas son dos poderosas marcas con gran presencia en el ámbito de las comunicaciones de marketing y es en este terreno donde podría desatarse una verdadera guerra.
Esta unión estratégica representa un fuerte contragolpe entre Reebok, poderosa marca deportiva en los 80s del siglo pasado (ahora en crisis financiera), y Adidas, la más importante marca en la industria de bienes deportivos hasta 1990, año en que fue derrocada por la avasalladora marca del Swoosh.
La pregunta que nos salta a la mente en estos momentos es la siguiente: ¿Esta audaz acción será suficiente para que Adidas reclame aquel primer puesto perdido en 1990? La respuesta es no. Aunque se acercaría bastante a su objetivo: Si la unión se llega a producir, ambas compañías podrían convertirse en un fuerte No. 2 pisándole los talones a Nike.
Y es que con esta unión (no es fusión porque Reebok mantendrá la marca y su sede permanecerá en Canton, Massachusetts) Adidas doblaría su actual market share en los Estados Unidos hasta en un 21%, lo que le ayudaría a alcanzar a los bien ganados consumidores que Reebok ostenta (principalmente público femenino y jóvenes-adolescentes).
Reebok expone actualmente una identidad de marca que se vincula con la música urbana y apelando a un estilo de vida juvenil y transgresor, algo distinto a la propuesta de Adidas que aún mantienen mucho su propuesta de calidad deportiva y de urban wear en sus mensajes (al igual que Nike).
Esta estrategia multimarca no es nueva en la categoría de bienes deportivos, si tenemos en cuenta que Nike también posee las marcas Starter, Converse y la misma Nike. Con esta unión Adidas también estaría aplicando una estrategia similar con Athletic (marca de descuentos y rebajas de Reebok), Reebok y Adidas. Estaremos atentos a lo que pueda acontecer en estos próximos meses.
Giovanni Lamarca dijo
Demasiado tentador pero cierto: Se viene una guerra de marcas y sospecho que en ella no sólo particiárán las dos (o tres) cabezas de línea: RBK, Adidas y Nike sino que salpicará, de algún modo u otro, a las "pequeñas" Starter, Converse, Athletic, etc.
Dato adicional: se viene el mundial de fútbol, bastión tradicional de Adidas... veremos qué hace Nike
Ultimo: Hay qué ver cómo se mueven los clubes, equipos y estrellas que cada marca patrocina. Guga: mejor cámbiate de zapatillas.
5 Septiembre 2005 | 09:30 PM