Hace poco tres libros han sido publicados, y simplemente por el interesante título podemos adelantar de que tratan. Se titulan “SILOGO” (dos de ellos) y el otro “PRO LOGO”, todos en evidente respuesta al tristemente best seller “NOLOGO” de Naomi Klein. Al parecer, tres libros con mucha visión positiva y con sólo una cuestión negativa, y es el hecho resucitar el absurdo libro sin identidad teórica de Klein.
No dudamos que hayan surgido estas necesarias iniciativas, teniendo en cuenta las incoherentes acusaciones que la autora en NOLOGO hace en su libro de 543 páginas, en donde sin matices culpa a las marcas y su publicidad de: la concentración del mercado, la existencia de inversores multinacionales, de la globalización, del corporativismo, de la sociedad de consumo, etc. Es decir, de todo lo negativo que sucede o deja de suceder en la economía global. Klein tira a matar y no toma prisioneros.
Es verdad que todos estos enumerados vicios existen –sería igual de absurdo negarlo-; pero ¿a causa del marketing? ¿por qué no a causa del frenético desarrollo tecnológico? ¿o a causa de la actual economía del mercado? (siguiendo la línea de NOLOGO podríamos culpar de la deforestación a los anuncios de papel higiénico).
Estos problemas tienen muchas raíces y hacer de la publicidad y las marcas culpables de todo lo negativo que acontece es ciertamente cándido; tomar esta postura es simplemente una salida cómoda y fácil. Era necesaria una respuesta y esperemos que estas recientes publicaciones cumplan nuestras expectativas de reivindicación.
Pro Logo: Por Qué Las Marcas Son Buenas Para Usted. Autor: Michel Chevalier y Gérald Mazzalovo
SíLogo: Una visión positiva desde el marketing y la comunicación. Autor: Gustavo Livon
SíLogo: Marca país, Marketing local. Autor: Gerardo Molina
Compré NoLogo de Naomi klein pq creo que es necesario conocer a tu enemigo. Si me voy a dedicar al mundo de la comunicación debo saber qué piensa de mí quien me odia.
Para mi sorpresa todo lo que criticaba Klein sobre el Marketing a mí me parecía fabuloso, y cuando empezó a tratar temas de economías de escalas, explotación, paraísos fiscales y demás sentí que el libro dejaba de criticar el mundo del marketing para criticar el actual sistema económico en el que se basa la sociedad occidental. Apoyo sus denuncias, pero no sus culpables.
Lamentablemente nunca terminé de leer su libro... es aburrídisimo.
Me parece correcto lo que hiciste Alejandro, pues es difcil criticar algo sin antes conocerlo. Y estamos de acuerdo, Klein busca un chivo expiatorio para todos los males de la globalizacin y lo encuentra en el imperio internacional de las marcas haciendo desmesuradas crticas, muchas de ellas sin fundamento.
Es cierto, el libro resulta aburrido, sin embargo -como dije en el post- es un Best Seller, y aunque hay muchos como t que se han dado cuenta de lo absurdo de las acusaciones, de seguro hay muchos otros que se han tragado todo el cuento. Por eso es necesaria esa reivindicacin.
Buen blog, los contenidos esta}n interesantes
creo que el libro aunque cuente con acusaciones livianas no deja de ser cierto en mucho de los casos , esta claro q no podemos culpar solo al marketing de la esplotacion a los trabajodores tercer mundistas , pero si q es un efecto del manejo publicitario por parte d ela nueva economia q solo le interesa la produccion pero no la calidad ni las injusticias q conlleva .
si. obviamente culpar a las grandes marcas y a lo q causan, por los problemas q el desequilibrado sistema económico atraviesa en la actualidad, es un absurdo. sin embargo no tengamos ningun problema al momento de converncernos de q estos problemas son reales, por q lo son , y lo sabemos; los culpables? muchisimos, incluyendo a la incapacidad de reconocerlos.
El problema son tus prejuicios. Imagínate decir que lees para conocer al enemigo, para después decir que no terminas de leerlo por ser muy aburrido.
Total en que quedamos. Me imagino que tampoco terminaste de leer los otros 2 libros pero ya tenemos que convencernos que ellos sí tienen la razón. El problema de la gente que esta a favor de este sistema es que cree que "piensa", cuando lo único que tiene en la cabeza son consignas
(porque crees que no lees, todo lo quieres masticadito, y adivina quien te lo mastica?).
Bueno ya no te aburro mas.
Saludos.