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ANUNCIANDO BAJO LA LLUVIA
La elaboración del mensaje publicitario es una tarea propia de los creativos. La inspiración puede fluir de muchas partes, y muchas veces la inspiración viene del cine –y frecuentemente de los clásicos-, y es gracias a la intertextualidad que le ofrece el enganche a un medio tan consumido –y conocido- que logran conceptuar el mensaje y ajustarlo a los objetivos de la campaña; y todo con el único objetivo de crear una pieza que contenga la creatividad suficiente para atraer la atención, ofrecer nítidamente el mensaje al target y a la vez, diferenciar (el mensaje) de los mensajes de la competencia.
Una muestra podrían ser estas dos piezas que apelan al mismo recurso: el clásico musical de MGM de 1952 “singin´ in the rain” (Cantando bajo la lluvia) protagonizado por el bailarín acrobático, estrella y coreógrafo Gene Kelly.
El primero es un aviso gráfico de BBDO Singapur para su cliente Pizza Hut y ganador de un León de Plata en Cannes en la edición de este año en el que recrea uno de los fotogramas más populares del film pero esta vez con otro protagonista.
El segundo es un aviso hecho por la agencia DDB London para su cliente Volkswagen para el renovado Golf GTI. en esta última pieza, la famosa escena de la calle es recreado pero para sorpresa de muchos con algunas "ligeras" diferencias: ciertas "actualizaciones" en la música y el baile de Gene Kelly. Este "toque moderno" de música y baile ayuda a comunicar el mensaje del aviso: "El mismo Golf que ya conoces, pero actualizado".
