[BTL: Medios Interactivos]

La Interactividad Prometida

En los últimos años hemos sido testigos de estrategias creativas que van más allá de la publicidad, extendiéndose por la web y explotando todos los recursos interactivos que esta puede ofrecer. Muchos sostienen que son algunos esfuerzos aislados, pero de lo que estamos seguros es que en realidad las marcas ya se están dando cuenta del valor de la Web como parte de una campaña de comunicaciones integradas.

Una muestra de ello es que cada vez se le da más importancia a la creatividad en medios interactivos en los festivales y ya se están rompiendo las barreras que separaban a los creativos publicitarios de los expertos en nuevas tecnologías.

Ofrecer información creativa, interesante, divertida y funcional, son algunas de las características de estas nuevas propuestas de comunicación online; aunque el ingrediente clave es: la Interactividad. Es así que a esos numerosos banners (y muchas veces molestos) que inundan internet podemos considerarlos simplemente como un paso previo a estas nuevas variables de comunicación en la web.

Para muestra veamos algunos ejemplos:

1- JWT- Alcohólicos Anónimos.

2- Leo Burnett - Campaña Internacional Antiminas.

3- Nazca Saatchi & Saatchi - Aspiardoras Arno.

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