Ahora nos toca a nosotros aplaudir el enfoque fuera de lo común de este comercial de Coca Cola Light. Enfoque que por cierto ya muchas marcas están adoptando como estrategia, en la que el consumidor es el protagonista ... un momento ... ¿esto ya lo he leído antes? Pues sí, esto es lo que podemos encontrar en todos los libros de texto sobre publicidad, sólo que Santos (la brillante agencia de publicidad), en este anuncio, lo lleva a la práctica.


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"Aplausos para el que pagó el gimnasio y, además fue" ... "también al que se va del laburo antes que se vaya el jefe" ..."aplausos a la que no le importó nada y se fue de viaje sola" ... "a los hombres que caminan frente a todos con flores en la mano o se bajan del colectivo por una chica" ... "a las que no esperan que un hombre las llame sino que ella llama y te invita a salir" ... "aplausos al que siempre pone la casa para las fiestas y te dice anda, que yo después ordeno" ... "a la que no finge frente a un cuadro y dice: ya, si es un cuadrado negro" ... "un aplauso a la que dejó abogacía en 5to año para empezar veterinaria" ... "también al que lo dijo y lo hizo: largo todo y puso un bar en la playa"

"Aplaudir actitudes convicciones y acciones positivas, atrevidas, fuera de lo común" ... suena fácil, pero llegar a este punto cuesta, y mucho. Luchar contra la corriente, contra esa tendencia de comerciales de exposición de beneficios y ventajas diferenciales (si es que todavía se pueden encontrar alguna diferencia hoy en día).

Aquí no es la marca la protagonista, ni la bebida, eres tú y por eso … ¡Aplausos! … ¡SI SEÑOR!