La tradicional rivalidad entre las empresas DHL y Fedex fue llevada a la gráfica por JWT- Shangai, con un anuncio de directísima competencia directa.

Según tenemos entendido, hubo problemas para la publicación de esta primera versión del aviso en el que las cajas evidenciaban todas las características de las respectivas empresas (logos y colores corporativos), por lo que el anuncio tuvo que ser modificado y remplazado por otro más "sutil" para su publicación. Quedó de esta manera: