[publicidad] Be water my friend ... ¿te gusta conducir?
Gran pieza publicitaria de la agencia española SCPF para la nueva campaña del BMW X3, un renovado todoterreno de la marca BMW. Para darle una personalidad diferente a este producto lo que la agencia ha hecho es centrarse en un beneficio diferencial de este automóvil: Su particular comportamiento sobre el asfalto gracias al Xdrive que se traduce en una sola palabra: adaptabilidad.
Así que no tuvieron mejor idea que utilizar la entrevista al maestro de las artes marciales Bruce Lee de 1972 (famosa entre sus fanáticos seguidores) en la que sostiene agua es un elemento poderoso gracias a su capacidad de no tener una forma determinada, sino que se adapta al recipiente que la contiene. "Water can flow ... water can crash", un pensamiento de una clara tendencia taoista y que refleja a su vez la filosofía de combate del arte marcial que él había creado (Jeet Kune Do).
Con esto la agencia ha logrado crear eficazmente una interesante y efectiva analogía conceptual. Be water my friend.
